Startup de palmilhas locais entra em nova linha de produtos à medida que visa expansão adicional

Jack Jacobs 19 de janeiro de 2023 1

Meias Yenta + Posha que não aparecem. (Fotos cortesia de Yenta + Posha)

Na esteira de uma nova oferta de produtos, uma empresa local de palmilhas femininas tem planos de crescimento em andamento para 2023.

Yenta + Posha, lançada há seis anos pela moradora de Goochland, Brianna Schwartz, lançou recentemente uma meia no-show para complementar sua oferta de palmilhas. A expansão da linha de produtos ocorre no momento em que a empresa planeja o lançamento de uma palmilha masculina e a mudança da casa do fundador para um espaço comercial este ano.

Schwartz criou a Yenta + Posha depois de uma década como planejadora de reuniões corporativas.

“Eu organizei feiras em pisos de concreto por 10 anos”, disse ela. “Basicamente, foi viajar por todos os EUA organizando feiras comerciais para mais de 1.000 pessoas. …Eu nunca me sentei. Eu organizava eventos principalmente para executivos e não era permitido usar tênis.”

Schwartz disse que teve dificuldade para encontrar sapatos ou palmilhas que achasse que funcionavam para ela e, em 2016, decidiu tentar criar os seus próprios. Isso levou ao lançamento do Yenta + Posha em 2017.

Brianna Schwartz, fundadora da Yenta + Posha

A empresa começou vendendo calçados e o que chama de palmilhas da série Performance. Schwartz disse que descobriu que as palmilhas independentes eram mais populares e decidiu focar nelas. Ela lançou um segundo produto de palmilha, a série Embrace, ao mercado em 2020.

Schwartz disse que a nova meia no-show foi inspirada no que ela considerava uma lacuna no mercado e foi projetada para ser usada com sapatos junto com as palmilhas da empresa.

“Não consegui encontrar uma meia que não fosse grossa em toda a volta”, disse ela. “Eu projetei-o para ser uma almofada confortável na parte inferior e agradável para usar em casa, mas é tão macio e fino na parte superior que você pode usá-lo com tênis e botas.”

A empresa começou a vender as meias em outubro e apresentou novas cores esta semana. Um pacote único de meias é vendido por US$ 19 em seu site.

“As palmilhas são meu produto principal, mas acho que as meias serão um grande negócio”, disse Schwartz. “As palmilhas continuarão sendo um grande foco. Estou orgulhoso do que eles fazem e do feedback dos clientes sobre eles.”

Um fabricante contratado fabrica as meias invisíveis de acordo com o design de Schwartz. A Yenta + Posha monta suas palmilhas Performance Series localmente em sua sede em Goochland com componentes fabricados no exterior.

O próximo ano está planejado para ser movimentado para Yenta + Posha. Schwartz quer transferir o escritório da empresa e as operações de montagem local para um espaço comercial na região, com data de mudança prevista para este verão.

E no outono, a Yenta + Posha planeja lançar uma palmilha masculina para expandir ainda mais o negócio.

“Ter não apenas palmilhas femininas, mas também uma linha de palmilhas masculinas abrirá muitas portas”, disse Schwartz.

Ela disse que sabe que existe demanda porque os homens já compram as palmilhas femininas da empresa.

“Estou meio surpreso com quantos homens me encomendaram palmilhas. Eu estava tão focado nas mulheres porque elas não têm muitas opções. Ao longo do caminho, homens os colocaram em botas de cowboy, tênis, botas com biqueira de aço – você escolhe.”

Palmilhas Yenta + Posha.

Também na prancheta para 2023 estão os planos da empresa de expansão para vendas business-to-business. A empresa atualmente vende diretamente ao cliente em seu site e na Amazon.

Schwartz disse que está trabalhando para encontrar clientes corporativos que comprarão as palmilhas da empresa e venderão ou equiparão funcionários que frequentemente estão de pé em setores como varejo e construção.

Ela disse na quarta-feira que tinha pelo menos um cliente B2B agendado, mas se recusou a nomear o cliente.

Os planos de crescimento seguem o anúncio da empresa no mês passado de que recebeu um selo de aceitação da American Podiatric Medical Association por suas duas ofertas de palmilhas: a série Performance e a série Embrace. Schwartz disse que a certificação, que significa que as palmilhas passaram por uma avaliação do grupo profissional, facilitará sua apresentação às empresas.